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Im Grunde genommen etwas ganz Einfaches: Zu wissen, wer man ist. Und gezielt darüber zu sprechen. David Ogilvy, Ur-Vater der Werbung, hat eine Definition einer guten Positionierung so beschrieben: „Was das Produkt leistet – und für wen.“

Das kann man dann gut aus zwei Warten betrachten: Aus der Produktsicht selbst oder, wenn man selbst das Produkt ist, aus dem eigenen Können. Das Können wird dann zum Produkt und man selbst über das wirkliche Können zum Experten, der für dieses Können bekannt ist – eben einfach gut positioniert ist.