Nein, eine Glaskugel habe ich noch nie besessen. Trendforscher sind ja keine Wahrsager! Trendforscher sind Wissenschaftler, deren Forschungsgebiet nicht in der Vergangenheit sondern in der Zukunft liegt. Deshalb nutzen sie nicht die Methoden der quantitativen, sondern die qualitative Sozialforschung. Oder einfacher gesagt: Wenn ich etwas über die Produkte der Zukunft wissen will, dann kann ich nicht auf die Straße gehen und 1000 Menschen befragen, was sie haben wollen. Das bringt kein sinnvolles Ergebnis. Wenn ich dagegen die 10 wichtigsten Entwickler aus der entsprechenden Branche befrage, dann bekomme ich Antworten, die ziemlich dicht an dem dran sind, was wir wirklich in der Zukunft erleben werden. Also machen wir viele Studien, leitfadengestützte Experteninterviews und bauen auf den Ergebnissen unsere Zukunftsszenarien auf. Das ist vielleicht nicht ganz so fantastisch wie eine Glaskugel, aber wesentlich genauer!
